Semalt: Γιατί το SEO είναι μια διαδικασία και όχι μια προσωρινή πράξη;

Αναθέσατε μια καμπάνια SEO και το πρακτορείο κάνει τη δουλειά του υποδειγματικά. Απολαμβάνετε καλύτερη προβολή και υψηλές θέσεις στο Google για φράσεις που περιγράφουν καλύτερα την επιχείρησή σας. Επιπλέον - λαμβάνετε επισκεψιμότητα, η οποία επιπλέον μεταφράζεται σε μετατροπή. Σημαίνει αυτό ότι μπορείτε να είστε επιτυχημένοι, να τερματίσετε τις δραστηριότητές σας SEO και να συνεχίσετε να απολαμβάνετε επισκεψιμότητα από SERP; Εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να συνεχίσει να σας φέρνει επισκεψιμότητα από την Google για να ανταποκρίνεται στις απαιτήσεις του αλγόριθμου, τότε θα πρέπει να εκτελείτε συνεχώς. Το SEO είναι μια διαδικασία!

Εξακολουθούν να πραγματοποιούνται αλλαγές στο Google και στη συντριπτική πλειονότητα των περιπτώσεων είναι απροειδοποίητες - ούτε οι ιδιοκτήτες του ιστότοπου ούτε οι χρήστες SEO γνωρίζουν ποιες τροποποιήσεις θα εφαρμοστούν. Ακόμη και αν παρέχονται τέτοιες πληροφορίες, μπορεί να αποδειχθεί ότι μια δεδομένη ενημέρωση δεν θα εισαχθεί μέχρι την καθορισμένη ημερομηνία, αλλά π.χ. αναβάλλεται για το μέλλον.

Εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητες που προσφέρει η Google, θα πρέπει να ακολουθείτε συνεχώς τις απαιτήσεις του αλγόριθμου της μηχανής αναζήτησης, διαφορετικά μπορεί να χάσετε σταδιακά την ορατότητά σας.

Και αξίζει να επενδύσετε κεφάλαια σε τέτοιες δραστηριότητες και να τοποθετήσετε σε αυτήν τη μηχανή αναζήτησης; Δεν πρέπει να έχετε καμία αμφιβολία για αυτό - για μερικούς τουλάχιστον λόγους.

Το SEO είναι μια διαδικασία που αξίζει να επενδύσετε και να συνεχίσετε να λειτουργείτε. Ελέγξτε τι καθιστά αδύνατο να αφήσετε τον ιστότοπό σας χωρίς δραστηριότητες SEO, εάν δεν θέλετε να χάσετε τα αποτελέσματά σας και να μειώσετε την προβολή.

Εάν αποφασίσετε για μια καμπάνια SEO, δεν σημαίνει ότι λίγες μέρες αργότερα η ιστοσελίδα σας θα βρίσκεται σε υψηλές θέσεις για τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Είναι μια σταδιακή διαδικασία.

Πρώτον, το η ορατότητα μεγαλώνει - ο ιστότοπος αρχίζει να εμφανίζεται στις επόμενες υποσελίδες των αποτελεσμάτων της Google για όλο και περισσότερα ερωτήματα, κυρίως για μακριές φράσεις. Στο επόμενο στάδιο, μπορείτε να φτάσετε σε θέσεις στο TOP10, οι οποίες ενδέχεται να μεταφραστούν σε επισκεψιμότητα από την Google. Θα κερδίσετε υψηλές θέσεις για φράσεις από την προαναφερθείσα μακριά ουρά πιο γρήγορα, αλλά πρέπει να περιμένετε περισσότερο για γενικές λέξεις. Από μήνα σε μήνα, τα αποτελέσματα των καμπανιών SEO θα πρέπει να είναι ολοένα και πιο αισθητά, γεγονός που δεν αποκλείει μικρές πτώσεις στην ορατότητα, αλλά η συνολική τάση θα είναι θετική για την ιστοσελίδα σας.

Ο παράγοντας χρόνος έχει μεγάλη σημασία στο SEO. Δεν μπορείτε να προσθέσετε τόσο περιεχόμενο ή συνδέσμους σε μια μέρα όσο έχετε προγραμματίσει για ολόκληρο το έτος. Στην πραγματικότητα, μπορείτε, αλλά σίγουρα δεν θα σας κάνει καλό (τέτοιες ενέργειες μπορούν να θεωρηθούν ως προσπάθεια χειραγώγησης της κατάταξης). Ο ιστότοπος θα πρέπει να αναπτυχθεί φυσικά και σταδιακά να δημιουργήσει μια εικόνα στα μάτια της Google.

Θυμηθείτε, ωστόσο, ότι ακόμα κι αν πάρετε τις αναμενόμενες θέσεις, δεν κερδίζονται για πάντα. Χωρίς τη συνεχή ανάπτυξη της ιστοσελίδας, πρέπει να υπολογίσετε το γεγονός ότι σύντομα θα σας ξεπεράσει ο ανταγωνισμός.

Ο ιστότοπός σας έχει προσαρμοστεί από μια εταιρεία SEO στις τρέχουσες απαιτήσεις του αλγόριθμου Google και ανταποκρίνεται στις προσδοκίες μιας δεδομένης ημέρας. Εν τω μεταξύ, χιλιάδες αλλαγές γίνονται σε αυτήν τη μηχανή αναζήτησης κάθε χρόνο.

Η καταχώριση που εμφανίστηκε στο ιστολόγιο της Google το 2019 δείχνει ότι ένα χρόνο νωρίτερα έγιναν έως και 3.234 αλλαγές (από τις οποίες μόνο μερικές είναι αισθητές στους χρήστες. Δεν αλλάζει το γεγονός ότι υπάρχει πολύ μεγάλος αριθμός τροποποιήσεων).

Αυτό καθιστά απαραίτητη τη συνεχή προσαρμογή του ιστότοπου στις τρέχουσες απαιτήσεις. Υπήρξαν ήδη ενημερώσεις όπως οι ιστότοποι που επισκέφθηκαν τους Penguin το 2012 με προφίλ συνδέσμων πολύ χαμηλής ποιότητας. Στη συνέχεια, τα αποτελέσματα αναζήτησης ανατράπηκαν.

Οι χρήστες SEO πρέπει να παρακολουθούν τις απαιτήσεις του αλγόριθμου της Google και να προσαρμόζουν τους ιστότοπούς τους σε αυτές ξανά και ξανά. Τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, η Google ανακοίνωσε μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο δημιουργούνται οι τίτλοι των ιστότοπων στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αποτέλεσμα? Πάνω από το 70 τοις εκατό των τίτλων έχουν ξαναγραφτεί από την Google και τις περισσότερες φορές μοιάζουν με την επικεφαλίδα H1, ή έτσι δείχνει η μελέτη SEMrush.

Υπάρχει λοιπόν ένα νέο καθήκον για το SEOwaters: βελτιστοποίηση τίτλου σύμφωνα με τους νέους κανόνες. Και έτσι μοιάζει πάντα σε μια καμπάνια SEO - νέες αλλαγές εφαρμόζονται κάθε τόσο.

Πρώτα απ 'όλα, δραστηριότητες που έφεραν εξαιρετικά αποτελέσματα πριν από μερικά χρόνια μπορεί να μην αποφέρουν πλέον κανένα όφελος. Ταυτόχρονα τίθεται το θέμα της προσαρμογής του τρόπου υλοποίησης της καμπάνιας στις τάσεις στην αναζήτηση.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι το Search Intent - στις μέρες μας, αυτό που έχει σημασία στο περιεχόμενο που προετοιμάζεται για ιστότοπους είναι η κατανόηση των προθέσεων του χρήστη και του πλαισίου της αναζήτησης. Η απάντηση σε τέτοιες προσδοκίες είναι δηλώσεις και βαθμολογίες, κριτικές και απόψεις, οι πιο δημοφιλείς ερωτήσεις και απαντήσεις στις οποίες θα χρησιμοποιήσετε φράσεις με μακριά ουρά.

Λάβετε επίσης υπόψη ότι στο SEO, η βελτιστοποίηση περιεχομένου δεν τελειώνει ποτέ πραγματικά. Θα πρέπει να αναλύσετε τα ερωτήματα στο Google Search Console. Εκεί μπορείτε να βρείτε τέτοιες φράσεις που δεν θα σας δείξουν κανένα άλλο εργαλείο.

Έχετε παρατηρήσει ότι για ένα δεδομένο ερώτημα, παρά την έλλειψη βελτιστοποίησης, ο ιστότοπός σας βρίσκεται στο TOP 50, για παράδειγμα, και κερδίζετε επισκεψιμότητα; Αυτό σημαίνει ότι αξίζει να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο και να προσπαθήσετε να κατατάξετε όσο πιο ψηλά γίνεται για μια τέτοια φράση. Μάθετε ποια ερωτήματα συγκεντρώνουν τις περισσότερες εντυπώσεις και προβείτε σε ενέργειες σε αυτά που συγκεντρώνουν τις περισσότερες εντυπώσεις παρά τη μακρινή σας θέση - οι δυνατότητες εδώ μπορεί να είναι τεράστιες.

Ο αλγόριθμος της Google εκτιμά τους ιστότοπους με νέο υλικό. Αυτό είναι ένα σημάδι ότι κάτι συμβαίνει στον ιστότοπο, ότι είναι ενημερωμένο και αξίζει να εμφανίζεται ένας τέτοιος ιστότοπος σε υψηλή θέση σε ένα ερώτημα που σχετίζεται με ένα δεδομένο περιεχόμενο.

Οι ενημερώσεις είναι επίσης σημαντικές - το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου πρέπει να αλλάξει με την πάροδο του χρόνου. Εάν ο αλγόριθμος δει ότι το περιεχόμενο ενημερώνεται, λειτουργεί προς όφελός του.

Επίσης, να θυμάστε ότι μπορείτε να ενισχύσετε την εσωτερική σύνδεση με το επόμενο περιεχόμενο. Έτσι, προσθέτοντας άρθρα και συνδέοντάς τα με άλλο υλικό στον ιστότοπο, επηρεάζετε άμεσα την προβολή τους.

Ενα Αντιπροσωπεία SEO έχει δημιουργήσει ένα προφίλ συνδέσμου υψηλής ποιότητας για τον ιστότοπό σας, το οποίο είναι ένας από τους παράγοντες που συμβάλλουν στην αναμενόμενη προβολή στο Google. Ίσως κερδίσετε επίσης επισκεψιμότητα από τις σελίδες στις οποίες βρίσκονται αυτοί οι σύνδεσμοι. Ωστόσο, να θυμάστε ότι αυτοί οι σύνδεσμοι δεν κερδίζονται μια για πάντα. Για παράδειγμα, ένας συγκεκριμένος ιστότοπος μπορεί να σταματήσει να λειτουργεί ή ο κάτοχός του μπορεί να καταργήσει τον σύνδεσμο.

Είναι φυσικό να υπάρχει εκροή συνδέσμων ενώ η διατήρηση ενός προφίλ υψηλής ποιότητας απαιτεί την προσθήκη νέων στη θέση τους και την επένδυση σε ένα καλύτερο και πιο εκτεταμένο προφίλ. Διαφορετικά, ο αριθμός των τομέων που οδηγούν στον ιστότοπό σας μπορεί να μειώνεται συνεχώς.

Μπορείτε να το παρατηρήσετε με εργαλεία όπως το Αποκλειστικός πίνακας ελέγχου SEO, τα οποία σας δίνουν την ευκαιρία να ελέγξετε για χαμένους/κατεστραμμένους συνδέσμους.

Είναι σπάνιο μια εταιρεία να πουλάει το ίδιο ακριβώς προϊόν ξανά και ξανά. Η ποικιλία αλλάζει πιο συχνά, υπάρχουν νέες εκδόσεις λύσεων κ.λπ. Δεν είναι έτσι ώστε έχοντας μια τοποθετημένη σελίδα, μπορείτε να είστε σίγουροι ότι τα νέα προϊόντα και οι κατηγορίες θα εμφανίζονται αμέσως σε υψηλές θέσεις στα SERP.

Είναι απαραίτητες ενέργειες όπως η προσθήκη μοναδικού, βελτιστοποιημένου περιεχομένου, η φροντίδα τίτλων ή κεφαλίδων, η κατάλληλη τοποθέτηση νέων URL στη δομή του ιστότοπου, η σύνδεση και άλλα. Διαφορετικά, τα νέα προϊόντα και οι κατηγορίες σας ενδέχεται να μην λαμβάνουν την οργανική επισκεψιμότητα που περιμένετε από την Google.

Η διακοπή των δραστηριοτήτων SEO είναι ένα βήμα που περιμένουν οι ανταγωνιστές σας, προσπαθώντας να σας ξεπεράσουν. Τη στιγμή που θα σταματήσετε να επενδύετε σε περιεχόμενο, να αναπτύσσετε ένα προφίλ συνδέσμου και να βελτιστοποιείτε τον ιστότοπό σας ώστε να συμμορφώνεται με τις τρέχουσες συστάσεις της Google, μπορείτε να περιμένετε μειωμένη προβολή.

Είναι πολύ πιθανό ο ανταγωνισμός να είναι επί τόπου σε συνεχή βάση, καθώς και να αποκτήσει πολύτιμους συνδέσμους, χάρη στους οποίους θα αρχίσει να σας ξεπερνά σχετικά γρήγορα στις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Από την 1η θέση, μπορείτε να πέσετε στη 2η ή 3η θέση.

Πιστεύετε ότι είναι μια μικρή απώλεια; Μια πτώση από την 1η στη 2η θέση σημαίνει μείωση του CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων) κατά πάνω από 7 π.μ. και από την 1η στην 3η θέση κατά σχεδόν 13 π.μ. ξεπεραστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης από νέους ιστότοπους.

Πρέπει να εργάζεστε συνεχώς για τα αποτελέσματα της διαδικασίας SEO. Από μήνα σε μήνα, οι ενέργειές σας πρέπει να φέρνουν όλο και καλύτερα αποτελέσματα, αλλά όταν καταφέρετε να επιτύχετε τα αναμενόμενα αποτελέσματα, δεν σημαίνει ότι πρέπει να σταματήσετε να αναλαμβάνετε δράση - ο ανταγωνισμός απλώς το περιμένει. Αναπτύξτε συνεχώς την ιστοσελίδα όσον αφορά τις αλλαγές στην προσφορά, τις απαιτήσεις αλγορίθμου, καθώς και τους χρήστες και τις νέες τάσεις αναζήτησης.

Εάν θέλετε ο ιστότοπός σας να λαμβάνει οργανική επισκεψιμότητα από την Google κατά τη διάρκεια της σεζόν, οι δραστηριότητες που στοχεύουν στην εφαρμογή αυτού του σχεδίου θα πρέπει να ξεκινήσουν πολύ νωρίτερα - τουλάχιστον μερικούς μήνες νωρίτερα. Ωστόσο, στην περίπτωση πολύ ανταγωνιστικών φράσεων, χρειάζεται περισσότερος χρόνος για να επιτευχθούν ικανοποιητικά αποτελέσματα.

Το SEO δεν λειτουργεί έτσι ώστε να παρατηρήσετε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας σε μια νύχτα. Είναι μια διαδικασία που απαιτεί υπομονή και φέρνει αποτελέσματα με διαδοχικούς μήνες δράσης.

Κάντε ξανά δράση SEO - εάν δεν έχετε διάθεση να το κάνετε μόνοι σας, σκεφτείτε να επιστρέψετε στη συνεργασία με ειδικούς.

Δεν είναι γνωστό πόσος χρόνος θα χρειαστεί για την επαναφορά του ιστότοπου στην επιθυμητή θέση σε αυτήν την περίπτωση, καθώς η μείωση της ορατότητας μπορεί να οφείλεται σε πολλούς λόγους. Κάθε τέτοια περίπτωση απαιτεί αξιολόγηση από α ειδικός που θα διαγνώσει την αιτία και θα ορίσει μια λύση.